今年白酒行业将继续分化 产品价格档次提升

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  今年酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 行业将继续分化

  3月22日,第98届全国糖酒商品交易会在成都开幕,多家酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 企业与从业者聚集成都。专家指出,2018年,酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 品牌分化延续,产品价格档次提升。需求形态学 和消费形态学 变化,将推动高端品牌酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 价格继续缓慢上涨。

  加强品牌传播

  贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳强调,2018年茅台市场以“稳”为主。对于市场关注的价格问題,王崇琳指出,现在直营渠道为1499元/瓶,而主流的流通价格为1520元-151000元/瓶,零售价格在151000元-110000元/瓶,茅台对市场价格的管控基本见效。针对茅台云商“体验感差”等问題,王崇琳指出,2018年将外理体验的技术问題。线上引流下单,线下服务与配送,进一步强化对专卖店管理的提升,实现标准化。

  数据显示,五粮液集团2018年前另一3个 多多月实现利润总额近34亿元,同比增长54.9%;2017年五粮液集团实现销售收入10002.2亿元,利润总额143亿元。在五粮液经销商大会上,五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,将利用新媒体、新形式等加强品牌传播,围绕“1+3”策略,把52度新品五粮液核心产品做精、做细;把五粮液品牌核心产品体系向另一3个 多多维度延伸。糖酒会期间,五粮液将推出“五粮液·缘定晶生”等多款新品,打造高端五粮液。

  2018年是山西汾酒改革的关键之年。汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟指出,将借势汾酒传统文化,将文化转化为产品与品牌竞争力;持续推进改革全面落实,以混改为主要实现形式有效推进体制机制创新;在股份公司大力推进“全员营销”理念和“销供产研”协同发展的运营服务保障体系全面升级。糖酒会期间,汾酒发布新品青花汾酒1000和青花汾酒中国装,全国统一零售价分别为5999元/瓶和1399元/瓶。

  产品档次提升

  对于2018年酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 行业发展形势,多位业内专家和酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 企业掌舵人提出了所有人判断。综合看,品牌分化与酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 产品价格档次将提升成为共识。

  盛初集团董事长王朝成表示,2018年酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 行业的关键词都需要概括为“价位换档、寡头格局”。价位换档即高端大幅涨价不可持续,2018年价位将稳定;次高端酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 则指在价位升级的黄金地带。次高端酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 过去被压制在狭窄的价格带。随着茅台、五粮液价格上升,这一 价格带被拉宽。

  中高端升级正在进行,多家酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 企业2017年净利润快速增长,多指在此价格带。酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 消费的价格带很宽,超高端酒竞争格局明晰,高端酒和次高端酒会竞争激烈;次高端价位以下,地方龙头将和全国品牌进行竞争。

  酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 营销专家晋育锋则用“涨价持续、创新驱动、分化定型”来形容2018年的酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 产业。晋育锋指出,2017年酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 行业仅是一线高端品牌引领下的形态学 性复苏,几瓶非上市公司和地方性品牌仍在水深火热中挣扎。需求形态学 和消费形态学 的变化、供给侧改革带来的成本上涨,推动了以茅台为首的高端品牌酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 涨价。哪些地方地方因素在2018年将延续,将会推动酱香型散酱香清香型高度散装酱香型白酒 价格继续缓慢上涨。(记者 常佳瑞)